Există mai multe motive pentru care oamenii decid să investească în acțiuni. Unul dintre motivele principale este că, în timp, acțiunile au tendința de a crește în valoare, ceea ce oferă investitorilor oportunitatea de a-și îmbunătăți considerabil venitul. Mai mult decât atât, oamenii pot avea oportunitatea de a-și diversifica portofoliul de investiții prin investirea în acțiuni, ceea ce ar putea să le ofere o protecție mai bună împotriva volatilității pieței. De asemenea, investitorii pot să fie motivati și de dorința de a fi implicați în companiile care le plac sau de a-și îndeplini obiectivele financiare pe termen lung.