Studiile de marketing sunt importante pentru orice afacere care dorește să înțeleagă nevoile și preferințele clienților sa,i precum și instabilitatea pieței. Aceste studii pot oferi informații cu privire la tendințele de consum, comportamentul de cumpărare și altele. În funcție de descoperirile făcute în urma studiilor de marketing, o afacere poate ajusta strategiile de vânzare, publicitate și promovare pentru a-și îndeplini obiectivele și a-și îmbunătăți performanța pe piață.