Decizia unui investitor de a investi într-un anumit sector poate fi influențată de mai mulți factori, precum performanța economică a sectorului, potențialul de creștere și profitabilitate, reglementările guvernamentale, nivelul de concurență, riscul politic și de piață și multe altele. În plus, investitorii mai pot fi influențați și de preferințele și valoarea personală a brandului sau companiei.