Principalele strategii utilizate in marketing pentru a determina preturile includ strategia de pret bazat pe costuri (CPS), strategia de pret bazat pe concurenta, strategia de pret bazat pe valoare (VP) si strategia de pret dinamic. Strategia CPS implica adaugarea unei marje de profit la costul de productie sau pretul de achizitie, in timp ce strategia bazata pe concurenta implica stabilirea preturilor in functie de nivelul de pret al concurentilor. Strategia bazata pe valoare implica stabilirea preturilor in functie de valoarea perceputa de clienti, iar strategia de pret dinamic se refera la ajustarea preturilor in functie de fluctuatiile cererii si a ofertei pe piata.