Printre cei mai mari competitori ai companiei Apple pe piața smartphone-urilor se numără Samsung, Huawei, Xiaomi, Oppo și Vivo. Aceste companii oferă produse similare, atât pe planul design-ului, cât și în funcțiile oferite spre utilizare, câteva dintre acestea avand tehnologie similara cu cele prezente pe produsele lansate de Apple. Cu toate acestea, Apple păstrează o poziție puternică pe piața de smartphone-uri având o bază largă de fani și inovații tehnologice în continuă dezvoltare.