Algoritmul de căutare Google folosește o serie de criterii, cum ar fi relevanța, autoritatea, popularitatea și utilizabilitatea, pentru a determina clasamentul paginilor web în paginile de rezultate. Relevanța se referă la cât de bine conținutul unei pagini se potrivește cu termenii de căutare, autoritatea se bazează pe numărul și calitatea legăturilor către acea pagină, popularitatea măsoară gradul de interes pentru o pagină web, iar utilizabilitatea se referă la cât de ușor este de navigat și de utilizat pagina.