Economia comportamentală este o ramură a economiei care combină principii din psihologie cu teoria economică pentru a analiza și a înțelege comportamentul uman în ceea ce privește aspectele financiare și economice. Aceasta se bazează pe premisa că oamenii nu iau întotdeauna decizii raționale atunci când vine vorba de bani și încearcă să identifice și să explice modelele comportamentale neraționale sau iraționale.