Emoțiile joacă un rol important în procesele cognitive, în special în decizia și luarea de decizii. Cercetările arată că emoțiile afectează modalitățile de gândire, atenția, memoria și raționamentul. Pentru exemplu, emoțiile negative pot afecta negativ procesul decizional și pot conduce la comportamente iraționale, în timp ce emoțiile pozitive pot spori puterea procesului decizional și pot încuraja comportamente raționale și constructive.