Big data reprezintă o cantitate foarte mare și complexă de date care pot fi analizate și interpretate digital, pentru a dezvălui modele și tendințe semnificative. Beneficiile utilizării big data includ îmbunătățirea luării deciziilor în afaceri, creșterea eficienței operaționale și sporirea cunoașterii și înțelegerii pieței și a consumatorilor.