Decizia unei companii de a se extinde sau nu pe piețele internaționale este influențată de o serie de factori, cum ar fi: evoluția pieței domestice, așteptările de creștere a vânzărilor și a profitului, accesibilitatea piețelor internaționale, precum și resursele financiare și umane disponibile pentru dezvoltare în afara țării. Este important ca orice decizie referitoare la dezvoltarea internațională să fie bine analizată, în special cu privire la riscurile operaționale, contextul social și cultural ce poate influența business-ul, și reglementările diferite specifice fiecărei țări.