Factorii care influențează decizia unei persoane de a investi într-o afacere sunt randamentul așteptat, nivelul riscului acceptabil, taxele, inflația, termenul de investiție și gradul de control asupra investiției. Alți factori pot include obiectivele financiare personale ale investitorului, experiența și nivelul de cunoștințe în domeniul investițiilor.