Globalizarea poate avea un impact negativ asupra brandurilor locale, deoarece acestea trebuie să concureze cu brandurile internaționale care beneficiază de resurse și cunoștințe tehnologice mai avansate. În același timp, globalizarea poate oferi oportunități de dezvoltare internațională pentru brandurile locale prin intermediul piețelor emergente și al colaborărilor strategice cu companii străine.