Un plan de marketing ar trebui să includă: definiția grupului țintă și a poziționării produsului/serviciului, analiza concurenților și a pieței, obiectivele de marketing, strategiile de promovare a produsului/serviciului, bugetul alocat, calendarul de acțiuni, evaluarea și monitorizarea succesului campaniei. Este important ca planul de marketing să fie flexibil și adaptabil în funcție de schimbările din piață.