Avantajele marketingului online pentru afaceri mici includ costuri mai mici, acces la publicul țintă, măsurare și analiză mai ușoare a performanței și posibilitatea de a testa și optimiza rapid campaniile. Dezavantajele includ concurența puternică, nevoia de a fi constant actualizat și adaptat la schimbarea tehnologiei și dificultăți în a obține vizibilitatea în fața unui public din ce în ce mai saturat de mesaje publicitare.