Teoria echilibrului social este o teorie care afirmă că indivizii caută să creeze și să mențină un echilibru între opiniile și comportamentele lor, precum și între cele ale celor din jur. Acest echilibru poate fi perturbat de evenimente sau de informații noi, care pot conduce la schimbarea comportamentului și a opiniilor. Această teorie poate fi aplicată în diverse contexte, inclusiv în publicitate și marketing, relații interpersonale și în politica socială.