Un mediu de afaceri instabil poate afecta strategia unei companii prin schimbarea cerintelor si preferintelor clientilor, inrautatirea conditiilor economice, fluctuatiile pietei sau concurenta agresiva. Aceste schimbari pot obliga o companie sa-si ajusteze produsele sau serviciile, sa-si reduca costurile si sa-si recalculeze bugetul de marketing, ceea ce afecteaza direct obiectivele de afaceri pe termen lung.