Una dintre cele mai mari provocari este gestionarea riscurilor si incertitudinii in piete cu competitie acerba. Companiile trebuie sa fie constientizate cu necesitatea de a adapta continuu strategiile pentru a se adapta la schimbarile de pe piata. De asemenea, competitia din tarile cu costuri mai scazute poate afecta profitabilitatea unor companii, asa ca multe companii au cautat sa-si relocheze productia in alte zone pentru a reduce costurile.