Companiile de publicitate utilizeaza o varietate de tehnici si strategii pentru a influenta comportamentul consumatorilor, precum crearea de nevoi artificiale prin promovarea produselor, folosirea de mesaje subliminale sau exprimari manipulative, sau prezentarea de modele atractive si aspirationale. Ele se folosesc de studii de piata si de inovatii tehnologice pentru a-si adapta mesajul si pentru a tinti publicul tinta.