Globalizarea a dus la o creștere a comerțului internațional, dar și la o creștere a concurenței între companii și țări. S-a creat o interdependență economică la nivel global, astfel încât schimbările într-o parte a lumii pot avea un impact semnificativ în altă parte. De asemenea, globalizarea a schimbat modul în care se face afaceri, prin adoptarea noilor tehnologii și a metodelor de marketing la nivel internațional.